近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的不斷變化,深刻改變了舊有的信息傳播模式,對(duì)一些業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的影響,這引起了越來(lái)越多企業(yè)的重視,越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始參與互聯(lián)網(wǎng)推廣、開(kāi)始在新媒體上發(fā)力。...
近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的不斷變化,深刻改變了舊有的信息傳播模式,對(duì)一些業(yè)產(chǎn)生了顛覆性的影響,這引起了越來(lái)越多企業(yè)的重視,越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始參與互聯(lián)網(wǎng)推廣、開(kāi)始在新媒體上發(fā)力。
如果說(shuō)傳統(tǒng)商業(yè)是以渠道主導(dǎo),那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這種傳統(tǒng)模式正慢慢向消費(fèi)者主導(dǎo)轉(zhuǎn)變,人,也就是用戶(hù),正成為所有一切的核心。如何聚集用戶(hù)、服務(wù)好每個(gè)用戶(hù),讓每個(gè)用戶(hù)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,正是許多企業(yè)正在苦苦思索的問(wèn)題。
以熟食行業(yè)為例,周黑鴨在《變形金剛4》的植入,曾一度在互聯(lián)網(wǎng)上引起熱議:在吸引眼球的同時(shí),如何讓消費(fèi)者、粉絲、用戶(hù)參與其中,真正實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接,正是此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為所缺乏的,如果這一步?jīng)]做好,只是單純的植入,其實(shí)際效果及性?xún)r(jià)比,依然值得商榷。熟食行業(yè)另一大品牌勁仔,也力邀湖南衛(wèi)視主持人汪涵代言,在互聯(lián)網(wǎng)推廣上發(fā)力,也是在摸索中前行。
互聯(lián)網(wǎng)思維?粉絲經(jīng)濟(jì)?社會(huì)化資產(chǎn)?如何將這些高大上的新興概念真正在互聯(lián)網(wǎng)推廣中落到實(shí)處,真正成功的案例,屈指可數(shù),尤其對(duì)熟食行業(yè)而言。
同樣是熟食行業(yè)大鱷的童記三利和,在這方面,也有了自己的探索。
近幾年,國(guó)內(nèi)電視節(jié)目中最火的,非綜藝節(jié)目莫屬。提到綜藝節(jié)目,《爸爸去哪兒》首當(dāng)其沖。能與湖南衛(wèi)視這檔節(jié)目達(dá)成合作的,都是實(shí)力一線品牌,童記三利和正是憑借本身雄厚的實(shí)力,看準(zhǔn)節(jié)目將帶來(lái)的品牌效應(yīng),果斷出手,在節(jié)目時(shí)間播出品牌廣告。就代言人本身,三利和邀請(qǐng)的是《爸爸去哪兒》中的村長(zhǎng)李銳,李銳被稱(chēng)為地球最火村長(zhǎng),李銳的代言,自然而真實(shí),他通過(guò)自身正面、富有愛(ài)心的形象,為三利和品牌本身增色不少。
除了在熒屏上的火爆,《爸爸去哪兒》依托湖南衛(wèi)視新媒體平臺(tái)芒果TV,創(chuàng)下30多億次的互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)視頻點(diǎn)擊量。富有前瞻性的三利和,與芒果TV強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,成為芒果TV《爸爸去哪兒》重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告商。
大屏、小屏,滿屏發(fā)力,除了借勢(shì)綜藝節(jié)目進(jìn)行硬廣投放,三利和在自媒體平臺(tái)上,也開(kāi)始大展拳腳。很多企業(yè),做自媒體平臺(tái),是為了做而做,但如何合理運(yùn)用這些平臺(tái)來(lái)有效集聚用戶(hù),配合企業(yè)整體戰(zhàn)略,卻是一片茫然。
在熟食行業(yè)來(lái)講,三利和的自媒體之路,意在后發(fā)制人。三利和推出了自己的APP,在微信開(kāi)發(fā)上逐漸發(fā)力,同時(shí)在微博平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)、貼吧運(yùn)轉(zhuǎn)等方面,也下足了功夫。在自媒體內(nèi)容生產(chǎn)上,三利和極盡“討好”90后學(xué)生群體、白領(lǐng)這類(lèi)目標(biāo)人群;另一方面,不斷結(jié)合《爸爸去哪兒》和產(chǎn)品本身來(lái)制造話題、爆點(diǎn),將企業(yè)所投放的廣告價(jià)值最大化。這些,正是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的。
目前,唱衰微博的聲音此起彼伏,微信營(yíng)銷(xiāo)也尚在摸索階段,如何在互聯(lián)網(wǎng)推廣的日?;A(chǔ)工作中制造亮點(diǎn),單靠一檔綜藝節(jié)目,恐怕還不夠。三利和需要思考的,是如何在一個(gè)不確定的網(wǎng)絡(luò)世界中,找到自己的最終定位,并在此基礎(chǔ)上,以用戶(hù)、粉絲、消費(fèi)者為核心,將分散的力量合一,最終進(jìn)行品牌重塑,出色地配合企業(yè)整體戰(zhàn)略,助力企業(yè)再次騰飛。